آية أيمن 
شعارات الشركات العالمية تعد مرآة لطبيعة عمل الشركة وتعكس مدى قوة الشركة، حيث أن شعار الشركة هو أول شيء يجذبك ويلفت انتباهك وتعد عملية اختيار ألوان الشعار وتناسقها أهم خطوة عند تصميم الشعار وعند تأملنا لمعظم شعارات الشركات العالمية نلاحظ أن معظمها ذات لون أحمر، فما هو السر في اللون الأحمر للشعارات؟ وما دلالة هذا اللون وما مدى تأثيره على الناس؟
شركات ذات شعار باللون الأحمر
شركة تويوتا
هي شركة للسيارات وهي ماركة عالمية وشعارها يرمز إلى ثلاثة قلوب، فالقلب الأول يرمز إلى قلب العميل والقلب الثاني يرمز إلى قلب المنتج والقلب الثالث يرمز إلى التقدم التكنولوجي في الصناعة وشعار هذه الشركة باللون الأحمر ليدل على هذه القلوب.
شركات ماكدونالدز
هي سلسلة مطاعم عالمية تختص في وجبات الطعام السريعة وتركز بشكل أساسي على البرجر وهي شركة تجارية مساهمة يملكها الملايين من الأشخاص بالعالم هدفها هو تحقيق الأرباح.
محلات H&M
هي شركة سويدية متعددة الجنسيات تبيع الملابس بالتجزئة وتشتهر بمواكبتها للموضة السريعة لأزياء النساء والرجال والشباب والأطفال ولديها فروع في حوالي 62 دولة ولدى الشركة مراكز تسوق عبر الإنترنت.
شركة الطيران اليابانية (JAL)
وهي شركة الطيران الوطنية في اليابان تعرف باسم “جال”، تقدم الخطوط الجوية اليابانية خدماتها لأكثر من 125 وجهة في آسيا، أستراليا، أوروبا وأمريكا الشمالية، وتعد الشركة عضو تحالف عالم واحد.
شركة نتفليكس
هي شركة ترفيهية أمريكية أسسها ريد هاستنغز ومارك راندولف وتهتم بتقديم خدمة البث الحي والفيديو حسب الطلب وتوصيل الأقراص المدمجة عبر البريد وثم توسعت نتفليكس بإنتاج الأفلام والبرامج التلفزيونية.
ما هي دلالة اللون الأحمر في الشعارات؟
بعد أن وجدنا أن هناك الكثير من الشركات تستخدم اللون الأحمر في شعاراتها، فلا بد من وجود سبب حول استخدامهم لهذا اللون ودلالة، حيث تقول شركة التسويق الرقمي “webpageFX” أن الناس عادة تقوم بإصدار أحكام من رؤية شخص أو كائن خلال دقيقة ونصف وأن 90% من هذا الانطباع يعتمد على اللون وحده ولذلك تركز الشركات على استخدام ألوان معينة في شعاراتها وإعلاناتها لتشجيع الناس وحثهم على الشراء.
اللون الأحمر هو أحد الألوان الأساسية والتي وُجدت منذ القدم، ولذلك فقد تأصل اللون الأحمر في ثقافتنا ويرتبط عادةً بالعواطف القوية مثل الحب والإثارة والثقة، ويرمز اللون الأحمر أيضاً إلى السعادة لذلك يرتبط بزيادة معدل ضربات القلب، ويوضح اللون الأحمر عند استخدامه في شعار الشركات أن علامتك التجارية قوية وتستخدمه المطاعم في شعاراتها لأنه لون فاتح للشهية و سبب انجذابك لهذا اللون عدا عن أنه لون فاتح للشهية أو يجعلك تشعر بالإلحاح، فإن المستقبلات البصرية في عينيك حساسة بشكل كبير للطول الموجي الخاص باللون الأحمر.
ونجد أن شعارات الشركات ذات اللون الأحمر أكثر وضوحاُ من غيرها وذلك لأنه لون خاص ويستطيع الجميع فهم دلالاته والتواصل من خلاله بكل سهولة، ويمكن استخدامه في عكس المشاعر الإيجابية أو السلبية وذلك يعتمد على حسب طريقة توظيفه، فيستخدم في إشارات المرور بمعنى قف ويستعمل في الهداية دلالة عن المحبة والمودة.
إن أول ما يثير التساؤل عن الشركة وما هي طبيعة عملها وما هي خدماتها هو الشعار، ولذلك تحرص الشركات العالمية والكبرى اختيار شعاراتها بدقة متناهية واختيار اللون المناسب الذي له دلالة وتأثير على الناس ويتمكن من جذبهم إلى الشركة واللون الأحمر هو أحد الألوان الجذابة والمؤثرة.
إقرأ المزيد:
